IP品牌对接会举行 文创产业有望成为甬第九个千亿级产业

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2018-11-27

  “IP”其原意为“知识产权”,IP可以涉及各个行业,音乐、影视、动漫、游戏等,IP可以是一个形象,甚至一句话都可以是IP。

前日下午,2018宁波第二届IP品牌对接会举行,数百个国内外知名IP品牌商来到甬城进行对接,寻找合适的文创项目,是大家共同的目标。 海尔、京东等企业的IP项目负责人发表了主题演讲。

  宁波文创产业有望突破千亿级  “你手握IP,他们是制造企业,举办对接会,就是帮IP授权商与文创企业进行无缝对接,衍生出更多有高附加值的文创商品。

”活动主办方负责人表示:“今天意向达成金额一千万,意向成交30家,确定签约10家。 ”  IP品牌授权与壮大宁波文创产业有着怎样的关联?宁波市委宣传部副部长魏祖民表示,近几年来,宁波的文化产业发展迅猛。

“十二五”期间,宁波全市文化产业增加值年均增长%,高于全市GDP年均增速5个百分点。

2017年全市实现文创产业增加值716亿元,占全市GDP的%,今年前三季度,实现规上文创产业增加值亿元,总量在浙江省排名第二。 “文化创意产业不仅创造了新的经济增长点,同时在推动传统产业转型、促进产业结构调整中发挥了重要作用。

”魏祖民表示,未来文创产业有望成为宁波第九个千亿级产业,发展前景非常广阔。

  魏祖民指出,品牌是文化产品的重要标识,授权是21世纪文创产业极具前途的商业模式。

作为文化产业的重要组成部分,品牌授权一直颇受重视,通过这种方式,可以形成具有极强生命力的文化创新模式。 魏祖民说,宁波制造业发达,在诸如高端文化用品、服装、玩具、文具等传统制造业领域优势十分突出,通过探索在产业价值链上融入品牌IP等文化内容来提升附加值是加快文化创意产业与制造业融合发展、推动产业转型升级的宁波实践。

  “本次IP品牌对接会主要是搭建一个服务平台,方便IP内容与制造业进行跨界对接,为品牌授权的供需撮合配对交易,为IP转化和品牌营销配置资源。

”魏祖民说。   IP可以更快地获得市场  海尔集团创新策略总监张煜晗在主题演讲中表示,他们已经在品牌授权领域进行了有效的探索与实践。

除了自有的“海尔兄弟”这个IP外,他们还与迪士尼及日本企业进行合作,推出了Hellokitty、哆啦A梦系列定制款家电,几乎都成为了网红产品。

“我们做IP,不是为了做眼球经济,而是为了更好的用户体验,以便更快地获得市场。 ”张煜晗说。   “2016年,在上海家博会上,我们推出的这款Hellokitty主题家电,就卖了10万台。

”张煜晗表示,从大规模制造到大规模定制,不仅减轻了库存压力,还能让企业快速回笼资金。

“接触过这么多IP案例后,海尔正在从制造业向服务业转型。 ”张煜晗说。   京东集团文娱商城负责人王天娇在发言中坦承,除了传统电商之外,京东正在做IP新玩法。

“2017年,京东IP产品的销售规模达到了747亿元,销售增速在50%以上。

玩具游艺、服装、礼品等具有IP属性的商品占据了总销售的近一半份额。 ”王天娇指出,京东现在非常重视IP商品的市场,因为动漫、影视、游戏、文创、综艺、明星等都自带IP流量。   “目前京东合作的IP包括小猪佩奇、哆啦A梦等等,此外还有不少艺人也加入其中,明星同款,往往都会带动很大的销量。

”王天娇说,做好全面增值服务,才能站稳市场,锁定目标消费人群。

  ●同步播报宁波发布授权联盟平台  值得一提的是,本次大会上,宁波还正式对外发布授权联盟平台()。 授权联盟是为动漫、文创、影视等IP提供内容展示、商务对接、IP交易、活动展会、文娱投资等服务的B2B平台。 平台由PC端网站和微信小程序共同构成(小程序搜索授权联盟)。 操作方便,旨在推动中国原创IP健康发展,为宁波乃至全国的制造企业转型升级,提供创新动力,实现新技术、新产业、新业态、新模式的蓬勃发展,实现IP和产业的深度融合,增强文化产业服务经济发展的新动能。

现代金报记者施代伟文/摄。